Em nossa era cada vez mais visual, onde temos excesso de informações e falta de tempo, a cor será uma maneira cada vez mais importante de eliminar esse ruído. É o que atesta a previsão das empresas WGSN x Coloro ao revelar cinco cores principais para a temporada 2021. Elas trabalharam juntas para observar as influências e mapear como cada matiz pode ser usado para promover o bem-estar físico e mental.

“A influência do bem-estar está afetando todos os aspectos do design. Desde a carga energética do vermelho até o calmo distanciamento do azul, nossa seleção está enraizada na ciência de como a cor pode provocar diferentes respostas humanas”.

O estudo da WGSN x Coloro entende ainda que os avanços tecnológicos ganham maior importância no atual contexto da sociedade. Dados divulgados pelas agências revelam que a média de uso de dispositivos com tela é de 9 horas por dia. Esse fato, somado à necessidade de gerar conforto, contribuiu para a definição das cinco cores. É que os matizes escolhidos também têm uma vantagem artificial, influenciada pela difusão da cultura digital e pela chegada da tecnologia 5G.

Apostando em uma paleta com cores primárias e de transição, os tons eleitos foram: Quiet Wave, A.I Aqua, Oxy Fire, Lemon Sherbet e Good Gray. Segundo Clare Varga, Head of Active da WGSN, a seleção vai além dos princípios básicos da psicologia das cores. Abaixo, confira os vídeos inspiradores de divulgação e os códigos relativos (matiz, luminosidade e brilho).

Quiet Wave (072 69 24), o verde tecnológico

O verde esteve presente na maioria das paletas dos últimos anos sempre remetendo à natureza. Dessa vez, a inspiração é mais sobre tecnologia e a colaboração WGSN x Coloro propõe que esse tom traga qualidades futurísticas e nuances mais frias e pálidas. Quiet Wave torna-se, assim, um perfeito ambientador para o início de uma nova década.

A.I Aqua (098 59 30), o azul comercial

Segundo a análise das empresas, esse azul é o mais inspirado em elementos da tecnologia dentre todos da paleta. Além de oferecer uma qualidade digital, essa saturação trabalha no psicológico humano ajudando na concentração de atividades intensas. O azul, usado com destaque por empresas de tecnologia, deve se tornar mais imersivo e emocional. Espera-se também que essa cor tenha grande apelo comercial.

Oxy Fire (015 50 36), o vermelho reativo

Essa cor foi inspirada no já evidente sucesso do laranja e do vermelho vivo; dependendo da luz ou material usado, pode parecer mais com um ou outro. É a cor extrovertida para a estação, segundo a WGSN x Coloro. A energia presente no Oxy Fire promete gerar uma reação ao primeiro olhar público e se apresenta como uma boa alternativa para revigorar e trazer vida para produtos e coleções.

Lemon Sherbet (046 85 28), o amarelo do conforto

Apesar de ser uma cor arriscada, o amarelo tem caído no gosto do público. Esse matiz mais suave procura trazer a sensação reconfortante de se estar sob a luz do sol, e ao mesmo tempo provoca estímulos de calma e relaxamento. Essa cor pode ser ainda uma possibilidade para produtos que buscam fugir da separação por gênero. Veja referências do amarelo sendo usada no setor de mobiliário e decoração.

Good Gray (122 66 02), o neutro que faltava

A pesquisa da WGSN x Coloro indica ainda um tom neutro para 2021. Good Grey traz um cinza que serve de contrapeso para as outras cores vívidas da paleta. Essa nuance traz aspectos do minimalismo para si, ao mesmo tempo em que age estimulando reações centradas e calmantes. O cinza também remete ao fator da sustentabilidade, uma vez que lembra a cor final após a mistura de materiais reciclados.

WGSN x Coloro: quem são?

WGSN é uma agência inglesa de coleta de tendências e análise de consumo, incluindo operações no Brasil. Seus estudos buscam observar pequenas mudanças na cultura e comportamento, e dessas informações criar uma visão mais nítida para o futuro. A consultoria se estende por diferentes segmentos, como moda, lifestyle e interiores.

Enquanto isso, a Coloro atua como uma consultoria para definir e comunicar cores. Marca irmã da WGSN, seu sistema de cor aponta um código de 7 dígitos, sinalizando matiz, luminosidade e brilho. Portanto, todo código é racional e todas as cores são precisas. Para a Coloro, isso permite desvendar como o olho humano interpreta esses tons e como utilizar essas reações em diferentes segmentos ou linhas de produto.

A colaboração entre as duas companhias promete resultados precisos e com grandes chances de ditarem as próximas tendências. Para saber mais sobre os frutos dessa parceria e detalhes do estudo, acesse o link.

* Com supervisão de Carlos Eduardo Souza.