A Tidelli, marca de móveis para áreas internas e externas, conta com uma rede de 25 estabelecimentos (são dez franquias e 15 multimarcas) no Brasil e uma loja na Califórnia, Estados Unidos. Mas o plano da empresa baiana é abrir uma rede de lojas em solo americano para vender o mobiliário feito com madeira, alumínio, fibra sintética, tecidos especiais e, principalmente, corda náutica – especialidade da fabricante, que valoriza a produção feito à mão no Brasil.

À frente da empresa estão os diretores Tatiana Mandelli, Roberta Mandelli e Luciano Mandelli, que nos concedeu uma entrevista exclusiva durante a realização da Feira High Design, que aconteceu durante o mês de agosto, em São Paulo (SP).

Luciano é responsável pela gestão industrial e de novos produtos da Tidelli desde 1999. Antes, trabalhou 10 anos como executivo da General Motors, onde atuou nas áreas de desenvolvimento de produtos, marketing e logística.

 

 

Tidelli e os planos futuros

Quais são os planos para o mercado externo?

Há oito meses abrimos uma loja com 500 metros quadrados em Costa Mesa, na Califórnia, Estados Unidos. Escolhemos o local por ter uma área litorânea, pelo dinamismo econômico, mais casas do que edifícios e o clima favorável, aspectos interessantes para os nossos móveis para espaços externos. Nossos planos são audaciosos e incluem abrir uma rede por lá no médio prazo.

 

Nesse período, o que se pode destacar de diferença na compra de móveis no Brasil e os Estados Unidos?

Uma coisa que nos surpreendeu e que aprendemos com o tempo foi que a compra é feita de forma mais planejada. Geralmente, os designers, arquitetos e mesmo o consumidor final passam pela loja, conhecem os móveis e fecham a compra em ocasião futura. No Brasil, esse processo é muito mais imediatista.

 

E como está a aceitação do design brasileiro nos EUA?

Muito boa. Já tínhamos ideia de que iria agradar porque antes de nos instalarmos em solo americano participamos de importantes feiras, como a Maison & Objet de Miami e a ICFF – International Contemporary Furniture Fair – realizada em Nova Iorque. Uma prova de que a Tidelli está no caminho certo foi a conquista recente do prêmio IDA – Innovation in Design Awards, na categoria Desenho de Produto. Tudo isso me faz acreditar que temos maturidade e competitividade também internacionalmente, o que apoia nosso plano de expansão.

 

 

Premiação IDA

A premiação citada por Luciano Mandelli foi concedida à poltrona Painho, desenhada por Marcelo Rosenbaum. Inspirado pela cadeira do chefe típico das fazendas de cacau da Bahia, a poltrona possui um design impactante – que facilmente se torna o ponto focal de todo o espaço. Feita à mão, tem estrutura em alumínio e uso predominante de cordas náuticas. Em sua 10º edição, o prêmio homenageia os melhores e mais inovadores produtos do lado leste americano, da área de Connecticut, em sete diferentes categorias.

 

Novidades da Tidelli na High Design

Com linhas residenciais e produtos para o segmento corporativo, que atendem hotéis, clubes, condomínios e restaurantes, a marca tem parceria com diversos designers. Entre eles estão Marcelo Rosenbaum, Maria Cândido Machado, Manuel Bandeira, além de Carolina Armellini e Paulo Biacchi, do estúdio Fetiche Design. Os diretores Luciano e Tatiana Mandelli também assinam peças.

Entre as recentes novidades lançadas e apresentadas na feira High Design estão os tapetes outdoor da linha Marina e os bancos de corda, vasos e cestas da linha Spool. Também as lanternas para áreas externas, mesa Pirâmide com tampo em cimento – técnica criada pela Tidelli –, e a poltrona e pufe Veleiro. Por último, destaque para a cadeira giratória Mesh, assinada por Maria Cândida Machado.

 

 

Inovação com cordas náuticas

As cordas náuticas são recorrentes no mobiliário da Tidelli e um novo sistema de trançado, inspirado no processo de moldagem das impressoras 3D, garante aplicação de formas geométricas, antes inviáveis em trançados convencionais.

A empresa realizou ainda um estudo cromático no último ano e criou cordas com um mix de até seis cores de fios na mesma trama. Essa novidade permite harmonizar tons nos produtos multicoloridos, como nos tapetes e bancos das linhas Spool (foto) e Marina.

 

A linha Spool faz referência aos carretéis utilizados na fabricação das cordas e com a nova tecnologia permite várias combinações de cores exclusivas nos bancos. Já a linha de tapetes outdoor Marina – a primeira da empresa – é fruto de um trabalho de cinco anos de pesquisas e desenvolvimento de produtos. Disponíveis nos formatos quadrado, retangular e sob medida, são mais de 50 cores e também listras.

Uma coleção de vasos e de cestas em cordas náuticas complementam as duas linhas. Abaixo, linha de cestos Marina.

A cadeira giratória Mesh, desenhada por Maria Cândida Machado, tem estrutura em alumínio, revestimento de corda náutica e assento de tecido, sendo indicada para ambientes de áreas internas e externas. A linha Pirâmide é composta por mesas laterais, centrais e de jantar mais altas do que as tradicionais do catálogo da Tidelli, sendo que o principal diferencial é o tampo de cimento. O resultado é um design moderno e único ao produto. Já a poltrona Veleiro é feita de alumínio, com encosto e assento produzidos em cordas náuticas trançadas, mais finas do que as tradicionais.

 

Feito à mão e responsabilidade social

Com 27 anos de atuação em território nacional, a baiana Tidelli tem sua história marcada por ações de responsabilidade social. Situada no subúrbio de Salvador, em uma região chamada de Fazendo Coutos, a fábrica é cercada por uma comunidade carente.

Em parceria com o Governo do Estado, a empresa gerou empregos e renda para os moradores de rua e áreas de risco, por meio do Programa de Subsidio à Habitação de Interesse Social (PSH). No total, segundo a companhia, a iniciativa já beneficiou mais de 500 famílias.