A fabricante de móveis e rede de lojas IKEA inaugurou o seu Museu no dia 30 de junho. Localizado em Älmhult, na Suécia, onde em 1958 foi aberta a primeira loja da rede, o museu terá uma área total de 7.000 m², sendo que metade do espaço é destinado a exposições.
O complexo, que preserva traços da arquitetura da primeira loja, reúne aproximadamente 20 mil itens da marca e também abriga um restaurante com capacidade para 170 clientes, área de aprendizagem e uma loja “especial” da rede.
Segundo a companhia sueca, o Museu é para quem está interessado na história de 73 anos da IKEA e do seu fundador Ingvar Kamprad (foto). A exposição principal leva o visitante a uma viagem através de diferentes épocas e contextos, onde a IKEA compartilha suas ideias e motivações, a história de pessoas e dos móveis criados, além dos erros e lições aprendidas que ajudaram a moldar toda a estratégia de negócios.
A exposição permanente está dividida em três áreas temáticas: nossas raízes, nossa história e sua história
Museu IKEA
Os visitantes também devem encontrar uma exposição temporária, com duas atualizações por ano. A primeira celebra a vida em torno da cozinha. O tema, aliás, ilustra o Catálogo de 2016 – “Em Casa, todos os momentos contam”.
“Conhecer a vida em casa é crucial para a IKEA e sabemos que, muitas vezes, as pequenas mudanças podem fazer toda a diferença. Por exemplo, 25% do que compramos no supermercado acaba no lixo e a verdade é que, com uma cozinha mais organizada podemos comprar menos, reduzir o desperdício alimentar e poupar tempo, o recurso mais precioso de todos. O Catálogo IKEA 2016 centra-se na cozinha como um todo, já que é o espaço onde plantamos, cozinhamos, servimos e armazenamos alimentos”, explica Cláudia Domingues, que atua no departamento de marketing.
Entre as diversas ações de relacionamento entre a marca e seu público, os visitantes do Museu IKEA poderão se fotografar no cenário de capa do Catálogo deste ano.
As exposições temporárias também serão utilizadas para imaginar como será a vida doméstica no futuro. Assim, garante a empresa, os visitantes terão uma melhor compreensão de como a IKEA trabalha com design, desenvolvimento de produtos, fornecedores, logística, sustentabilidade e meio ambiente, comunicação e marketing.
Suas histórias
Na seção “Suas histórias”, a rede explorou e incentivou a interação com seus clientes, já que as pessoas usam produtos de maneiras diferentes. Além de visitar as casas de alguns desses clientes, que aceitaram compartilhar suas histórias, diversas contribuições foram recolhidas – e ainda são – por meio de um blog, com histórias que vão desde o uso de um acessório até a relação existente com um mobiliário.
Aprendizagem
A programação do Museu também oferece visitas guiadas à exposição (em sueco, alemão e inglês) e workshops para grupos de até 25 pessoas interessadas no Programa Escola – departamento educacional com foco em três áreas: empreendedorismo, tecnologia e design, e história e estudos sociais.
Segundo a empresa, os programas e oficinas educativas são adaptados de acordo com as necessidades, nível dos alunos e número de participantes.
O Museu IKEA também irá abrigar uma loja, onde, segundo a fabricante e varejista, será possível adquirir souvenirs e produtos que não estão disponíveis em outras lojas da rede. A estratégia de vendas também prevê a comercialização de reedições de produtos antigos, peças em miniatura e, claro, produtos com assinatura do museu.
Para mais informações e conhecer a iniciativa, visite o site http://ikeamuseum.com/en.
