Citando o desejo dos consumidores por conexões humanas reais em meio a um cenário de mídia social cada vez mais negativo, os analistas da Pantone selecionaram o Living Coral como a cor do ano de 2019. Para os especialistas em cores, a tonalidade é de “afirmação da vida” e “estimulante”. Ela também simboliza nossa busca inata pela alegria e a necessidade por otimismo.
“Com tudo o que está acontecendo hoje, procuramos por essas qualidades humanizadoras, porque estamos vendo a vida online desumanizando muitas coisas”, disse Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute. “Estamos olhando para as cores que trazem bem-estar, conforto e familiaridade”. A natureza envolvente da cor Living Coral, segundo a marca, nos encoraja a ter atitudes espontâneas.
A cor Living Coral tem raízes nas décadas de 50 e 60, onde figurava na moda, na decoração e até em carros. Por isso, como ressalta Laurie, há “um sentimento quase retro” a essa cor e que evoca “tempos mais simples”.
Tendências em cores
Desde 2000, a Pantone analisa tendências culturais, sociais e comportamentais para prever que cor será onipresente nos mundos da arte, moda e design no próximo ano. Mas, recentemente, a empresa sugeriu que espera influenciar a sociedade também. “A cor Pantone do ano passou a significar muito mais do que ‘o que é tendência’ no mundo do design; é verdadeiramente um reflexo do que é necessário em nosso mundo hoje”, explicou Pressman no ano passado. A tonalidade de 2018 era a sombria Ultra Violet e, em 2017, a escolha foi pelo Greenery.
Confira o post do Habitus Brasil sobre o relatório PANTONEVIEW home + interiors 2019. O estudo inclui oito temas e 72 cores especificamente escolhidas para utilidades domésticas e design de interiores.
A escolha de Living Coral
Living Coral (16-1546) foi escolhido porque é vibrante e suave, e nos acolhe com sua aura cálida e nutritiva. “Em reação a presença da tecnologia digital e a consolidação das mídias sociais em nossa vida cotidiana, estamos buscando experiências autênticas e imersivas que permitam conexão e intimidade”, explicou a empresa em um comunicado à imprensa.
A Pantone sugere ainda que o tom laranja-rosado, com um leve toque de dourado, oferece “conforto e flutuabilidade num ambiente em constante transformação”. “A tonalidade energiza e anima com um tom mais suave”.
O significado dos recifes de coral na vida marinha, que estão desaparecendo devido à mudança climática e poluição, também move a escolha de 2019. Em declarações à imprensa, Laurie Pressman disse que o tema ecológico foi uma das “influências dominantes” da empresa neste ano. “Living Coral evoca o modo como os recifes de corais abrigam um caleidoscópio de cores”.
No site oficial da Pantone há ainda um estudo apontando como usar a cor do ano de 2019. Foram criadas cinco paletas de cores para ilustrar a natureza dinâmica do tom escolhido dentro de várias combinações. Confira mais detalhes aqui.
Sobre a escolha da Pantone
Ainda que haja um caráter comercial e de ação de marketing sobre a escolha da cor do ano, o Pantone Color Institute ressalta que esse processo requer decisões ponderadas e uma análise de tendências consistente. Para chegar à decisão, os experts em cores analisam detalhadamente o mundo inteiro procurando por novas influências de cores.
Esta pesquisa pode incluir a indústria do entretenimento e filmes, exposições de artes e destinos populares de viagens. São considerados ainda novos lifestyles e as condições socioeconômicas do mundo. As influências podem surgir de novas tecnologias, matérias-primas, texturas e efeitos que impactam na cor. Plataformas relevantes de mídias sociais e eventos esportivos emergentes também são analisados no estudo.
