O cenário se repete ano após ano, desde 2000. A Pantone anuncia sua cor do ano e profissionais de inúmeras áreas criativas ficam preocupados se conseguirão seguir as tendências que estão por vir. O Fashion Color Trend Report, relatório de tendências da estação, também oferece insights nesse momento. Essa estratégia de marketing serve de inspiração para diferentes indústrias e segmentos, da arquitetura de interiores ao automotivo.
É fato que no cenário mercadológico atual, as cores se tornaram tão poderosas quanto às palavras e imagens.
Pesquisa da Ford mostra que a escolha da cor é altamente pessoal. Segundo pesquisa da fabricante de automóveis, 35% a 40% dos clientes abandonariam um veículo ou marca que não oferecesse a sua cor desejada. Desta forma, visando prever tendências futuras, a equipe de design da marca estuda uma paleta vibrante e diversificada para cada produto com inspiração em várias fontes. Isso inclui a cor do ano da Pantone, conforme explicação neste lançamento: tonalidade verde metálica “Outrageous”.
Nesse mesmo caminho, sabemos que a mudança no perfil dos consumidores tem impactado inúmeros processos e desenvolvimentos. Por isso, é de extrema importância conhecer e compreender o seu cliente, suas necessidades, seus desejos e percepções sobre as marcas, produtos e serviços.
Bom, nós já sabemos a cor do ano 2018 – Ultra Violet 18-3838. Veja os detalhes nesse post. Mas o objetivo desse texto é mostrar algumas estratégias para que sua empresa consiga manter as cores originais da marca e ainda esteja na “moda”.
1. Seja fiel a sua marca
A fato da Pantone eleger uma cor não significa que sua marca deve adotá-la. Ou melhor, deve haver critérios bem definidos para essa experimentação. Detalhes essenciais, como o logotipo da empresa, imagens em perfis sociais e outras identificações da empresa devem ignorar “tendências com prazo de validade”.
Existem outras maneiras mais sutis de renovar suas cores nos seus canais de marketing. Olhe para o seu calendário editorial ou campanhas de comunicação e planeje a incorporação da cor do ano; ou de outras tonalidades. Elas podem estar presentes em novas ilustrações ou artes que estão sendo criadas para mídias sociais ou posts. Desta forma, os trend colors que são tendência aparecerão de modo muito mais natural.
2. Destaque os seus produtos
Se sua marca tem capacidade para oferecer produtos que combinem com a cor do ano, este é o momento perfeito para contar tudo sobre eles. Você pode criar uma página especial ou uma programação de posts para mostrar todos os itens aos seus clientes.
Para companhias que ainda não possuem um produto e decidiram usar as tendências de cores de 2018, muito critério! Ainda que este possa ser um bom momento para lançar uma edição especial com novos matizes. Estude o mercado e junto com sua equipe de design escolha uma ou mais tonalidades, para depois coordenar uma campanha de lançamento. A proporção de cor ou harmonia da paleta pode ser o fator decisivo para alavancar as vendas do seu lançamento
3. A cor do ano no mercado de interiores
Ok, sabemos quais são as tonalidades do momento, mas como aplicar no projeto de ambientação do seu cliente? Primeiro, é importante saber quais cores estão em sintonia com a personalidade e necessidade dele. As cores do ano são transitórias e podem ser trabalhadas em móveis, pequenos detalhes, adornos ou mesmo objetos decorativos.
O Greenery, cor do ano 2017, passa uma sensação de vitalidade e conexão com a natureza dentro de casa. Para isso, é possível apostar em plantas ou revestimentos com padronagens e estampas tropicais e de folhas, por exemplo. Na linha de mobiliário, a composição do verde com padrões madeirados é outra possibilidade.
Segundo a Pantone, Ultra Violet é uma cor que pode levar a muitas direções, seja de tradição e elegância ou ousadia inesperada. Nos interiores, ela pode transformar uma sala em uma extraordinária auto-expressão.
4. Harmonia e composição de produtos
Importante! A cor do ano não precisa ser predominante no ambiente. Ela pode ter usos pontuais ou ser utilizada para criar pequenos pontos de contraste com matizes neutros. Ou até mais fortes. É preciso encontrar uma harmonia e cores que possam ser combinadas.
No segmento de painéis de MDF e MDP, diferentes empresas oferecem padrões BP em tons madeirados, fantasias e unicolores para criar combinações. Experimente olhar as coleções de padrões da Berneck, Eucatex e Guararapes, por exemplo. Esse “casamento” também se dá com fitas de borda, de diferentes tamanhos ou cores. O mesmo vale para o segmento de pintura, onde acabamentos em laca ganham destaque e permitem reproduzir qualquer cor.
5. Não esqueça o fator cliente
Naturalmente, novas tendências encorajam designers e empresas a explorar novas paletas de cores. Ainda assim, Philip Kotler, um dos maiores especialistas em marketing, já dizia: “Entender o comportamento do consumidor e conhecer os clientes não são tarefas simples. Eles podem dizer uma coisa e fazer outra”.
Portanto, fique atento aos “insights” que permeiam cada época, ano ou ciclo de produtos e da sociedade. Algumas tendências de comportamento amplamente conhecidas são a valorização do feito à mão, preferência pela simplicidade e racionalidade. O lifestyle sustentável e nômade, consumo consciente, desejo de qualidade de vida e a liberdade sexual são outros pontos em evidência.
Mesmo as empresas que indicam uma escolha para a cor do ano levam esses critérios, e outros mais, em consideração. Segundo a diretora executiva da Pantone, Leatrice Eiseman, “nunca houve um momento melhor para ser original. E também para que as marcas criem as suas próprias combinações”.
