Desde 2011 a Dell Anno, marca de móveis planejados, aposta na união da arquitetura de interiores e da moda para lançar novos produtos e se consolidar como uma empresa pioneira nesse tipo de ação no Brasil. A conexão entre esses segmentos, bastante difundida na Europa, levou a fabricante a convidar grandes nomes da moda nacional para desenhar e assinar superfícies que pudessem ser aplicadas no mobiliário fabricado.

Para a coleção 2016/2017, a parceria é com a estilista Glória Coelho, que apresentou ao mercado o acabamento Quantum. O lançamento nacional ocorreu no estande da Dell Anno, durante sua participação na primeira edição da Feira High Design – Home & Office Expo, em São Paulo (SP).

Em coleções passadas, a fabricante já havia trabalhando com os estilistas Reinaldo Lourenço e Pedro Lourenço, além da marca Animale. “Nossa estratégia se baseia na união dos dois universos, e traduz o estilo de vestir para o luxo de viver”, diz Edson Busin, diretor de Marketing da Dell Anno.

Dell Anno – acabamento Quantum

Segundo Glória Coelho, o acabamento Quantum é inspirado pela física quântica e pela arquitetura escandinava de John Pawson. Dessa união, a estilista idealizou um madeirado de tonalidade suave e cor clara, seguindo a proposta do design escandinavo.

Os veios aparentes apresentam detalhes especiais: uma combinação de código binário, que dá origem às linhas levemente sinuosas do acabamento. Os códigos binários impressos são a tradução da frase: “Esta placa cura, protege, prospera, dá amor, paz e felicidade”.  “Criei uma placa quântica com coisas positivas, de forma que as pessoas recebam esta energia”, define Glória.

O painel é produzido pela Berneck, fabricante de painéis de madeira (MDP, MDF e HDF) e madeira serrada de Pinus e Teca.

Para Busin, o Quantum mescla ciência, espiritualidade e design. “O padrão se volta para um conceito intimista, de força de energia e poder do pensamento, mas recebe o tom da arquitetura e do design pela textura e tons da madeira. Há também o lado hightech, com olho no futuro por meio da tradução para o código binário”. O diretor reforça ainda que todos os acabamentos assinados são desenvolvidos com tecnologia alemã e são contextualizados dentro da cultura brasileira.

Móveis, moda e arquitetura

Em entrevista ao blog da Dell Anno, Glória Coelho falou sobre o desafio em desenhar para uma marca de móveis. “Para mim, desenhar é sempre um prazer, seja roupas ou joias, perfumes ou um hotel, ou desenhar uma placa quântica para uma marca de móveis. O prazer é o mesmo. Talvez o mais fácil de desenhar para outra marca que não a minha, é que tenho que me preocupar somente com o desenho e não com os outros desafios ou dificuldades de gerir a empresa como um todo”, comenta.

Ainda segundo a estilista, tudo influencia na moda. “A temperatura de onde estamos, os filmes que assistimos, as festas que frequentamos, as viagens que fazemos… A arquitetura influencia muito na minha moda, porque eu tinha planos de me tornar arquiteta. Eu estava estudando para prestar arquitetura, mas daí a moda me pegou e nunca mais me deixou sair”, revela.

Confira o vídeo de lançamento do acabamento Quantum. O espaço Dell Anno na High Design foi pensado para mostrar de forma inspiracional o conceito e concepção do produto.

Estruturação e novo posicionamento

Antes mesmo do lançamento dos padrões assinados, a Dell Anno já fazia ações com top models internacionais, como Alessandra Ambrósio, Raquel Zimmerman, Carlos Trentini e Izabel Goulart, sempre estrelando as campanhas da marca.

A decisão de unir arquitetura de interiores com moda resultou de um processo de reposicionamento da Dell Anno. “Há alguns anos, a marca percebeu que queria ser diferente, ultrapassando as questões da forma e funcionalidade para “vestir a casa”, ou seja, fazer com que a moradia fosse a extensão do estilo de vida das pessoas”, explica Edson Busin.

O projeto envolveu, além das melhorias em produto, uma nova identidade para a rede de lojas, e investimentos acompanhados de pesquisa sobre comportamento de consumo e atualização e modernização do parque fabril. Para o diretor de Marketing da Dell Anno, Edson Busin (foto), a união de arquitetura e moda é natural e um caminho sem volta. “A moda empresta muito para a arquitetura de interiores e vice-versa. Elas caminham juntas”.