Há mais de 17 anos na Schattdecor, Claudia Küchen conta que ingressou na companhia quando ela ainda era uma “pequena empresa” produzindo papéis decorativos. Com ampla bagagem profissional no segmento têxtil e da moda, ela alegra-se em ter acompanhando o crescimento do grupo e o fato de ter se tornado um player global. “Isso me permitiu liderar um time de design e marketing internacional”.

Com sua experiência no mundo “fashion”, Claudia lembra que desde o início do seu trabalho vem atuando na seleção das principais influências e tendências que podem impactar no desenvolvimento de novos decors. “Sempre estive envolvida com pesquisas e análises do que os consumidores gostam, do que é tendência e sobre o estilo de vida em diferentes regiões do mundo”.

Na visão da profissional, esse caminho ajudou a Schattdecor a trilhar sua história internacional e a desenvolver novos papéis decorativos para serem utilizados em móveis e pisos, em diferentes mercados além da Europa, como China, Rússia, Brasil e Estados Unidos. “É gratificante ver que depois de tanto tempo nós ainda estamos comunicando tendências e levando novos desenhos a estes países, falando e discutindo sobre novos decors, cores e materiais”.

Sobre a experiência com o mercado do Brasil, Claudia Küchen destaca que o país realmente não vive o seu momento de maior expansão, mas faz questão de ressaltar a evolução do mercado. “Eu sei que agora a situação está mais difícil e muito se fala da crise, mas ao mesmo tempo eu vejo que muitas empresas estão investindo em desenvolvimento, em melhorias e isto é algo pelo qual eu tenho muito respeito. Porque o mercado moveleiro vem se mantendo em desenvolvimento mesmo diante de tempos como este e isto é muito bom. Vejo também uma atmosfera fantástica sobre o design”.

 

 

Decors, tendências e design | Claudia Küchen

Confira o bate-papo com a gerente de Design e Marketing do grupo Schattdecor durante a participação da empresa na feira ForMóbile, em São Paulo

 

É possível inovar a partir da colaboração do cliente final no segmento de papéis decorativos? Afinal, ainda temos tendências sendo estudadas e implementadas pelos fornecedores, como no caso da própria Schattdecor.

É claro que é possível. Nós estamos apenas no começo de uma longa cadeia produtiva e os papéis decorativos estão situados no começo dessa longa jornada até chegar aos móveis, para, em seguida, chegar aos consumidores.

Ao iniciar esse processo, a Schattdecor procura desenvolver novos decors para papéis decorativos com bastante pesquisas de tendências, acionando um time global de designers, que são responsáveis também por uma pesquisa global de comportamento e análise de consumo. Essa pesquisa é intensa e analisa muitos aspectos, além das novas necessidades da sociedade. A questão é: Como as pessoas querem morar no futuro? Quais são suas necessidades?

Levamos tudo isso em consideração no desenvolvimento de novos padrões, desenhos e cores. E essas novas ideias e, claro, o próprio trabalho dos fornecedores frequentemente é influenciado pelos consumidores.

Contudo, percebemos que muitos consumidores não estão aptos ou conseguem transmitir o que necessitam ou gostam, simplesmente porque eles ainda não sabem. Por isso, realizamos nossa pesquisa global e estudamos suas necessidades: Nós temos que olhar para o futuro. Sabemos também que muitas vezes a situação econômica e política de um país causam forte impacto nas influências de consumo e nas necessidades desses consumidores e nós lançamos um olhar para tudo isso, de forma a desenvolver novos produtos.

 

 

Novos desenhos

Produzir local e pensar global. Essa premissa de atuação ainda é válida e correta? Como alinhar isso às expectativas de seus clientes (fabricantes de painéis)?

Nós achamos que a compreensão das tendências e um pensamento global estão ficando cada vez mais importantes. Por exemplo, no passado, muitas tendências nasciam na Europa e só depois outros países, como China, Brasil ou Estados Unidos as seguiam. Por vezes, esse processo levava alguns anos até aparecer.

Hoje, isso está mudando completamente. Todos nós temos as mesmas informações, ao mesmo tempo. A internet nos dá isso, de forma muito rápida e com boas informações; e nós podemos adaptar isso. As empresas também são mais flexíveis hoje em dia, assim como os próprios consumidores. Então, nós vemos necessidades, tendências e pensamentos globais ainda mais fortes, assim como toda uma economia pautada no consumo.

Tudo isso é importante e é o caminho correto para ganharmos escala e atendermos globalmente. Mas, por outro lado, temos que interpretar e ajustar esse pensamento respeitando cada mercado. Por isso, a produção local é tão importante. Uma tendência mundial tem que ser interpretada para o mercado local.

Por vezes, e isso é perfeito, elas funcionam globalmente, mas em cada país é preciso pensar em decors que se adaptem a diferentes interpretações, com cores únicas e diferentes combinações.

 

 

Traduzindo as tendências

Hoje não temos uma tendência dominante, mas uma variedade de tendências que permitem individualizar o interior (decoração) e garantir sua autenticidade. É esse o caminho a ser seguido por quem desenha móveis e projeta ambientes?

Isso é verdade, hoje não existe só uma tendência, mas diversas; o que dificulta para a nossa indústria. É importante encontrar qual tendência combina com cada empresa e com os clientes que ela atende. A partir desse alinhamento, podemos observar muitos estilos de decoração e a individualização que cada cliente imprime ao seu projeto.

Mas existe um ponto central para isso, e nós precisamos apontar isso aos designers, arquitetos e clientes. Podemos imaginar isso como uma grande caixa de possibilidades, onde permitimos que eles acessem tudo o que eles gostam.

Contudo, é muito importante não abrir muitas opções. As tendências por si só permitem muita liberdade para a criatividade e os projetos de decoração, por isso as opções precisam estar alinhadas dentro de alguns temas centrais.

 

 

Tecnologia, processos, avaliação de tendências e pessoas (consumidor). Onde está o maior desafio na hora de projetar as coleções de decors?

[Risos] Todas elas combinadas, é claro! A tecnologia está mudando muito rápido hoje e nós precisamos ficar de olho, olhar para fora e analisar quais são as próximas tecnologias. Hoje, nós estamos falando em impressão digital e pensando em novos acabamentos.

Na verdade, estamos falando sobre muitas coisas e precisamos ser rápidos ao analisar o futuro, que exige maior flexibilidade. O fato é que a avaliação de tendências e pessoas, definitivamente, foi o que nos moveu no passado e é o que vamos fazer no futuro, sempre pensando em desenvolver o produto certo.

 

 

Digital Visions – Impressão digital

A impressão digital terá papel especial para o setor de mobiliário? Como a Schattdecor enxerga e prevê atuar nesse mercado nos próximos anos?

Há diferentes possibilidades. A impressão digital é uma nova tecnologia, importante para a nossa indústria, e que nos permite imprimir lindos desenhos não somente com a tecnologia tradicional. Eu diria que a impressão digital é só um processo adicional ou tecnologia adicional, que nos ajuda a imprimir em menor ou mais flexível escala, e também de forma rápida.

É claro que a tecnologia e o conhecimento sobre os processos de desenho abrem novas possibilidades, e a impressão digital nos permite criar diferentes decors, além dos desenhos tradicionais, talvez com mais cores, talvez para atender a necessidades individuais ou mesmo para projetos especiais.

Estamos trabalhando nisso e vamos oferecer diferentes pacotes aos nossos clientes. Hoje, nós trabalhamos sobre a ideia da impressão digital, mas estamos procurando quais são as estratégias para o futuro: O que podemos fazer com a impressão digital? Eu acho que esse será um grande tópico para a próxima Interzum, na Alemanha [feira de fornecedores a ser realizada entre 16 e 19 de maio de 2017, em Colônia].

 

 

Schattdecor do Brasil

Qual é a importância e contribuição do mercado brasileiro no desenvolvimento dos temas e decors do grupo?

Como mencionado antes, nós somos uma companhia internacional e todas as nossas unidades, incluindo a brasileira, trabalham juntas. Então, o que nós fazemos é desenvolver decors para todo o grupo. É o que nós estávamos falando das tendências globais, sobre ter um pensamento global. Acreditamos em uma coleção global, que funcione em diferentes partes do mundo, sempre respeitando suas individualidades e necessidades, seja por causa de suas tradições ou mesmo aspectos culturais.

Mas é claro que o Brasil tem um papel importante no grupo, assim como outros mercados, como Rússia e Turquia, por exemplo. Para nós, cada mercado onde a Schattdecor possa comunicar e desenvolver decors especiais é muito importante.

 

Cresce a ideia do design assinado no Brasil. Como a Schattdecor pensa a inclusão dos papéis decorativos neste contexto de mercado?

Não vemos diferença nesse processo. É claro que temos grandes designers criando desenhos e móveis especiais, mas por outro lado nós também estamos constantemente pensando em design. Não é tão exclusivo, como uma peça de Philippe Starck, por exemplo, mas nós pensamos em design para um grupo de consumidores abastecido pela indústria.

Poderíamos pensar em um trabalho conjunto, mas talvez isso não fizesse sentido, pois nosso produto é destinado às indústrias e clientes que buscam um design bonito, mas de baixo custo, a preços reais.

 

 

By Claudia Küchen

Claudia, o que torna o seu trabalho especial e qual é a sua motivação diária?

Para mim, definitivamente é trabalhar em uma companhia internacional, com um grupo global e, claro, estou muito orgulhosa do meu time de designers (foto). A troca de informações e experiências com essa equipe de profissionais internacionais é algo muito importante para mim, que me dá muita motivação. Além disso, é sempre motivador ver como nós podemos fascinar as pessoas com os nossos decors, cores e tendências. Posso ver mudanças todos os dias no “mundo da Schattdecor” e esta é a minha história.